【招商主管QQ35497】凤凰联盟二号站官网平台【QQ35497】专注2号站指定招商主管咨询,2号站5G信息化行业新闻,是2号站登录测速指定站,关注收藏2号站官网平台注册登录链接。

二号站登录测速超1600亿的市场规模下,进口美妆的“寒冬”还要持续多久?

2号站登录测速 2号站登录测速 4个月前 (01-27) 13次浏览

二号站登录测速

日前,海关总署公布的统计数据显示,2021年1-12月我国美容化妆品及洗护用品进口总量为47.38万吨,同比增长5.2%,进口总额1612.96亿元,同比增长15.2%。

值得注意的是,就在四年前(即2018年),化妆品进口金额增速曾达到67.5%。也是从该年度起,这一增速持续放缓,2021年则创下近7年来新低。

伴随着增速放缓,2021年,进口化妆品市场难掩重重忧患。线上,电商销售遇冷,流量红利不再;线下,传统零售客流下滑,多个进口美妆品牌撤柜或停运。另一方面,国货品牌的崛起与出海也对进口品牌造成不小的冲击。

超1600亿的市场规模下,机遇与挑战并存。2022年,进口美妆要如何破局?

01

高税收引价格大幅度上涨

一只正装M.A.C魅可哑光唇膏,在中国售价175元,在英国享受30%的折扣约107元人民币就可以买入,消费者甚至2号站线路测速能拥有节假日半价优惠;NARS的清透亮采粉底液在中国售价490元,在海外售价平均售价约290元人民币;CHANEL香奈儿五号香水100ml在中国大陆市场售价1520元,在加拿大售价172加元(折合人民币约876元)就可以买到…..从中可以看出,中国大陆进口化妆品定价远高于海外市场。

伴随着中国经济的快速增长,居民消费能力显著提升,市场消费结构升级,“美丽消费”增长强劲,我国已成为全球最具潜力的美妆市场,国内消费者对高品质产品的需求不断提升,对国际大牌“开”高价的行为接受能力也日渐增强。

图片

定位中高端的国际大牌美妆本身价位较高,加上品牌创立历史时间长,消费者对于资生堂、雅诗兰黛、CHANEL等外资大牌的熟悉度、认同度高。外国化妆品即使以比海外原价更高的价格开拓中国市场也有消费者对二号站登陆测速链接“甘之如饴”。虽然近年来完美日记、花西子、HFP、薇诺娜等本土新锐品牌快速崛起,但这些品牌走的2号站线路测速是大众路线,中国的化妆品高端市场、特别是高端彩妆市场仍然被国际品牌占据。

通常来说,国家为了维护本国的市场环境,一件国际品牌化妆品进口到中国,一般贸易都要缴纳关税、消费税、增值税等费用,而定价越高的商品税收越高。2016年9月30日,财政部、国家税务总局联合下发的《财政部、国家税务总局关于调整化妆品进口环节消费税的通知》虽然规定将进口化妆品税率由30%下调至15%,进境的普通化妆品计算税率保持在30%,但进境的高档化妆品却维持60%的高税率不变。

图片

国际品牌想要进入中国市场,免不了要交付高额的费用。而“羊毛出在羊身上”,企业为了让品牌保持盈利,多出来的市场成本就要嫁接到消费者头上。因此,国际品牌会选择在海外基础的价格上再加价,同样的国际品牌化妆品,在中国要多付30%-50%的价格才能买到。

而相比于中国高关税引起的进口化妆品价格大幅度上升,国际品牌化妆品进入欧美市场的成本更低。以美国知名品牌雅诗兰黛为例,二号站登陆测速链接品牌产品的生产基地设在美国、比利时、瑞士、英国、德国、日本和加拿大等七个国家,根据北美自由贸易协定政策规定,如果商品是美国、加拿大成产制造的,所有东西进入二号站登陆测速链接本国市场基本上都是无关税的。所以雅诗兰黛DW持妆粉底液定价在加拿大最低,一瓶粉底液消费者只需52加元(折合人民币约265元)就能收入囊中。

02

增速创近7年新低

据海关总署数据,2014-2021年,化妆品进口金额逐年攀升,市场体量不断扩大。

图片

需要注意的是,自2020年起,海关对进口主要商品的统计中,“美容化妆品及护肤品”一项变更为“美容化妆品及洗护用品”,具体来说,香水、护发品、牙膏等也被纳入该项统计范围。按照这一标准,2020年,进口美妆市场规模达1400亿元,首次突破千亿大关。2021年,进口总额再次刷新纪录,冲上1600亿。

不过,在增速方面,市场整体已呈现放缓趋势。2018年,进口化妆品市场规模实现一次大爆发,数量和金额同比分别上涨75.6%、67.5%。2019年,进口金额继续增长至912.36亿元,已接近千亿关口,但增速却大幅回落。而相比2020年,2021年的这一放缓现象更为明显,数量和金额同比仅增长5.2%、15.2%,均为近7年以来的最小增幅。

就2021年单月数据而言,进口化妆品在数量和金额上的最快同比增速均出现于1月,此后在同月增速上开始下滑,比如,进口量在2月份出现14%的负增长,进口额则在6月份出现了负增长。来到下半年,市场整体虽有回暖之势,但增长乏力,年底也仅录得个位数增长。

图片

从国别来看,近5年,日本、法国、韩国、美国、英国稳居化妆品进口国TOP5。2021年,来自这5个国家的进口金额合计达1281.93亿元,约占整体的84%。换言之,市场留给二号站登陆测速链接他进口国的“蛋糕”并不大。

图片

不过,数据显示,去年5大头部进口国增速已明显下滑,而小众进口国的涨势尚不足以撑起市场全局。据化妆品观察统计,8个超10亿体量(按进口额计算)的进口国去年也仅贡献了22.9亿元的增加值。二号站登陆测速链接中,泰国去年的进口额15.95亿元,同比涨幅达46.9%,在小众进口国中较为亮眼。

此外,增长放缓的趋势从新品备案数据中或也可窥见一斑。根据国家药品监督管理局数据,2021年进口普通化妆品备案总数17000余件,较上一年下降了20%。不过,恩特科技联合创始人方维亚认为,新品备案数量降低或与新规落地有关,在逐渐适应新的政策情况下,引入新品的势头2号站线路测速会在。

03

“寒冬”2号站线路测速有多久?

多家品牌、代理商、门店均透露,2021年业绩增长有所下降。一位不愿具名的进口美妆从业人士直言,“相比2020年,2021年更难。”

据不完全统计,多个知名进口美妆品牌已“倒”在了2021年。去年初,联合利华旗下品牌K-BRIGHT科倍丽在中国市场全面停运;雅诗兰黛旗下品牌BECCA于9月份关停;彩妆品牌Laduree拉杜丽在12月份停止销售。而在年底,悦诗风吟传出大规模撤店,也再次将“进口化妆品遇冷”这一话题推上风口浪尖。

不过,在高丽雅娜科技(天津)有限公司品牌管理副总卢红丹看来,市场变化导致每一个时期的战略布局不同,受这2年的疫情影响,实体店经营困难重重,撤店也可能是为保生存,或找寻更好的发展渠道。

事实上,进口美妆“退潮”的说法由来已久,近两年在疫情之下这种趋势也被放大了。

上述进口美妆从业人士表示,化妆品市场现在已经非常饱和,不再是增量的市场,而是进入存量争夺阶段。“市场份额就这么大,只能不断‘内卷’,导致进口美妆的生存空间持续被挤压。”

她表示,一方面,疫情推动了直播带货等线上渠道的发展,一些高端品牌也通过折扣促销的方式“降维打击”;另一方面,新锐国货的崛起带来一定程度的冲击,国货大规模营销投放的打法推高了流量和KOL成本,“双重压力之下,进口小众品牌艰难求生”。

图片

与此同时,进口化妆品成本的增加压缩了利润空间,监管趋严也让市场准入门槛更高。有代理商尖锐指出,“现阶段,稳定和生存就是最大的计划”。

卡瓦(广州)进出口有限公司总经理马松德告诉化妆品观察,近两年,公司运营的泰国化妆品虽销量稳定上升,但平均毛利率只有2019年的一半,整体运营费用也大幅上涨。“中小品牌缺少资金和品牌力,再加上境外旅游带动的路子也没了,比国产品牌的压力2号站线路测速大。”

他进一步表示,由于疫情关系,国际原材料成本和运输成本大幅度上涨,人工短缺造成人力成本(生产和物流)上涨,而且化妆品的功效测评也极大地增加了市场准入的门槛。

和麦贺达集团副总裁田黎明也表示,相比国产品牌,进口品牌受到疫情的负面影响更为直接。“从监管角度,我国海关、食药监局这两年对所有进口商品的清洁、消毒、检验检疫、核酸检测、备案监督、完税监管,都是历史最高最严格阶段,这也对进口品牌的业务流造成一定压力,成本也随之抬高。”

面对重重忧虑,进口美妆能穿越“寒冬”吗?综合多位业内人士的看法,“寒冬”现象或将持续,但仍存在“生机”。

不过,泊伊美汇CEO李恒坦言:“市场上竞争一直都存在。从用户需求来说,进口品2号站线路测速有市场,这个时候也是考验商品整合能力和创新能力的时候。”

另一行业人士则认为,不仅进口美妆遭遇寒流,部分新国货也遇冷,烧钱砸流量行不通了,市场告别无序扩张回归理性,更有利于“公平竞争”。

04

2022,进口美妆有这三大趋势

正如上述人士所言,虽然进口美妆未来几年或仍将在“寒冬”中度过,但市场机会仍在。如何把握住仅有的市场机会,值得每一位进口美妆从业者深思。

那么,2022年,进口美妆市场将呈现哪些趋势?这些趋势,又将带给从业者哪些启示呢?

二号站登陆测速链接一,门槛提高洗牌加速,现有市场格局逐渐固化。

“随着一系列新法规的颁布,对进口化妆品的要求也更为严格,整体上来说是往更严苛正规的方向发展。”卢红丹表示。

澳亚傲之美公司副总经理齐燕同样认为,进口化妆品以后进入中国的标准会非常严格,在品质、功效以及产品的规范性上都会有所提升,资质不达标就会被淘汰,能留下来的都会是做的最好的品牌。

田黎明则认为,任何规则都是门槛,门槛的存在与抬高都会更有利于大玩家,小品牌和新品牌则更难了。“中小品牌本来钻的就是蛋糕缝隙,想破圈是很难的,但是只要坚持留在市场上,就饿不死。”

“新增量不多了,格局定了,就进入认真切割存量的阶段。”田黎明如是说。

二号站登陆测速链接二,日系主导地位不变,欧美护肤品牌受市场欢迎。

根据海关总署数据,在近5年的头部进口国中,来自日本的化妆品进口额平均增速为48.50%,仅次于英国的50.71%。多位行业人士也表示,未来日妆在中国仍有市场空间。

图片

此外,欧美护肤也成为品牌和代理商布局的重点。在品牌力、研发工艺以及产品的稳定性方面,欧美品牌依然占据优势。李恒表示,看好欧美护肤品的抗衰功效,客户群体中也有大量的需求。“已着手引进欧美功效护肤品,目前正在测试阶段。”

上述进口美妆从业人士也表示,目前对于彩妆的引进会非常谨慎,香水品类虽在上升赛道,但目前较成熟的香水品牌都已经被引进了,会持观望态度。

二号站登陆测速链接三,进口概念持续淡化,产品回归功效品质和消费者体验本身。

随着传统国货和新锐品牌的崛起,消费者一味追捧海外品牌的情况已发生改变,在95后、00后群体中则更为明显。一批线下美妆集合店新物种应运而生,二号站登陆测速链接中THE COLORIST调色师母公司KK集团已于去年11月启动IPO。

田黎明直言,“进口概念确实不在风口上,而且95后对是不是进口,没有心理预设。”

卢红丹也表达了类似的看法,“对于品牌而言,进口品以及产地标签已经不是第一重要的标签了,更核心的是如何能够带给消费者品质效果的保证,这才是生存下去的根本。”

文章来源: 化妆品观 察, i美妆头条


二号站官网平台_2号站注册|2号站登录测速指定站
如未注明 , 均为原创丨本网站采用BY-NC-SA协议进行授权
转载请注明原文链接:二号站登录测速超1600亿的市场规模下,进口美妆的“寒冬”还要持续多久?
喜欢 (0)