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二号站登录测速“猫主子”、“狗主子”活的比人精致,精细养宠火热,大牌开始入局掘金

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随着养宠风潮的日益高涨,由宠物消费带来的“宠物经济”已成为新消费时代一大特征,宠物赛道可谓日渐拥挤。

铲屎官们为了让宠物活得更加精致,越来越舍得将钱花在小小的宠物身上,除了基础的吃食和日用清洁用品外,2号站线路测速要为宠物做SPA美容养护,宠物美妆悄然兴起,成为风头正盛的宠物经济中不可或缺的一部分。

给“猫主子”、“狗主子”做一次美容洗护,大概需要几步?

第一步,猫咪、狗狗全身湿润后,按照背后、腹部、四肢、头部的顺序依次涂抹好洗发水、精华香波;

第二步,冲掉泡沫,涂抹好护毛素,并用吹风机或者烘干箱将毛发烘干;

第三步,毛发干净后喷上专用修复喷雾,预防毛发打结;

第四步,将眼部精华滴在棉签上轻轻擦拭眼周,清洁污垢泪痕,在爪子上涂抹好护理膏,防止干裂。

洗发水、精华香波、护毛素、修复喷雾、眼部精华、护理膏,这是猫猫狗狗日常洗护所应用到的产品。此外,“铲屎官”们2号站线路测速会额外为主子们备好防止耳螨的护耳凝胶、宠物干洗粉、除菌除臭喷雾剂、漱口水,让爱宠们尽享精致生活。

在3000亿元的宠物经济市场的大盘子中,宠物美护市场是一块大蛋糕。根据艾瑞咨询发布的《2021年中国宠物科学喂养行业研究报告》,宠物美容赛道渗透率达到28%,且有87%的宠物主未来会加大美容等增值性服务的消费力度;去年第一季度结束后,天猫国际发的一组数据也印证了宠物美护消费的涨势,宠物美容SPA订单量上涨348%,香波沐浴产品销量增长超过60倍。

换句话说,这一届年轻人,装扮爱宠的心,丝毫不亚于打扮自己。

1、精细养宠火热

宠物美护,可以划分为宠物美容以及宠物洗护两大类。

常见地,宠物店或者宠物医院会将宠物美容美发作为一项付费服务。比如在北京三环附近的一家宠物店里,为一只小型犬做一次美容套餐,包括耳道清理、指甲修剪、眼周修剪、口腔检查、皮肤检查外加B级美容师造型,一套流程下来的价格在150元到200元之间。

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在购物软件中,宠物美妆产品也悄然掀起一番热潮,“铲屎官”们为了好玩、有趣,会购买宠物专用的腮红、染发剂,不过这类产品目前2号站线路测速没有形成专门的大品牌,多是与食物、玩具等宠物用品在一家店共同售卖。

相比起看重“美”的美妆产品,注重清洁、健康等功效的宠物护理产品更为刚需,也因此市场的入局者较多,并呈现出细分化、类型化的态势。

比如一些海外的中高端护肤大牌早已布局“宠物护理”。科颜氏品牌推出了“拥抱宠物系列”的护理套装,包括沐浴乳、毛发柔顺乳、清洁喷雾,一套价格为590元;澳大利亚护肤品牌Aesop,针对宠物的肌肤和毛发研究出一款宠物清洁露,一瓶500毫升的清洁露价格为235元;日本高端美妆品牌POLA,专门为宠物犬定制了一款沐浴露,250毫升、价格为220元。

一定程度上,大众熟知的美妆护肤品牌做宠物洗护产品,更能取得养宠人士的信任,因此也享有更高的定价权。

除海外大牌以外,国内也有专门以“宠物护理”这一细分品类做切入点的品牌,一类是OEM(Original Equipment Manufacturer),也就是俗称的代工厂加工;另一类是自主投入研发做品牌,当前市场上大概有几十家左右。

2018年成立的小众宠物护理品牌amopetric(阿默宠物)属于自主研发做品牌,创始人VK告诉「深响」,相比起OEM,自主研发所付出的时间成本和金钱成本更高,成立三年,前后投入了大概两千万元,直到去年年初才实现盈亏平衡。算下来,研发费用占了总成本的40%-50%,而一款产品从研发到上市大概需要三到六个月。

护爪膏是VK最早投入研发,也是当前销量最高的一款产品。据他讲述,2018年到2019年,整个宠物洗护市场处于低廉粗放的状态,猫狗的洗护产品只是洗发水、护发素,因为他自己养了一只法斗犬,每到冬天脚掌就会粗糙干裂,但当时宠物市场并没有脚掌护理产品,大多数宠物医生只是用凡士林来代替。

而到今年,包括VK在内的“宠物圈”创业者普遍感觉到了市场的火热。“前两年的销量普普通通,今年确实有一个明显的增长,越来越多的人意识到养宠精细化的理念。”

在VK的判断里,为宠物购买美妆、护理产品的养宠人士中,90%以上是女性、且多为单身女性,并养成了“精细养宠”的习惯。在单身经济因素的推动下,养宠的用户与重度社交平台以来着有一定的重合,“晒娃”和交流养宠经验的需求下就会更在乎爱宠的外貌、清洁和健康。

2、市场良莠不齐

市场一片欣欣向荣,但阳光背后亦有阴影。

一方面,部分商家在看到某一类洗护产品需求火热上涨之后,一窝蜂涌入,很少会潜心做好市场研究;另一方面,也有部分生产宠物美妆产品的商家并不会考虑到宠物专用,直接将人用的美妆产品原料复制过来,重新贴牌售卖。在购物软件上,某款腮红虽然标注出了“宠物专用”的字样,但也有消费者评论:用过两次就闲置了,不敢多用。

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“人的肤质、PH值和宠物2号站线路测速是不一样的,猫咪和狗狗也不一样,有一些植物成分,猫咪也会过敏。”据VK介绍,猫咪、狗狗的皮肤PH值属于弱碱性,人的正常皮肤表面PH值在5.0到7.0之间,属于弱酸性,因此如果将人用的洗护产品用到宠物身上,就很有可能破坏宠物皮肤的酸碱值,滋生细菌、寄生虫等。

而且,因为猫咪、狗狗在涂抹完之后有舔食、误食的风险,所以应用的原料也要无化学添加剂、纯天然无害。安全性是品牌商家在生产时必须保证的一环。

如今宠物腮红在短视频平台、社交平台上极二号站登陆测速链接火热,甚至一定程度上成为了“流量密码”,有博主每日更新宠物的化妆视频。但二号站登陆测速链接实,所谓的宠物专用腮红,大多就是染色剂或染毛膏。

一般而言,持久性染色剂一旦上色就长时间不可恢复,如果经常染色的话就算对皮肤无害,毛质也会变差,而且至少六个月大、打完预防针的狗狗才可以染毛,六个月以下、八岁以上以及肝肾功能有问题或者患有皮肤病的猫咪、狗狗并不适合染毛。

猫咪领养及救助平台“和猫住”的创始人宇文化缘曾在接受「深响」采访时说道:“宠物店里一些被染色的猫咪二号站登陆测速链接实大多都很小,很多人意识不到这对猫咪是一种伤害,只是觉得我想让它好看,染色、甚至极端地会给猫咪做去爪手术,这都是为了满足一己私欲,并没有意识到这是对生命的损害。”

另外,短视频平台、社交平台上经常有为爱宠扎辫子、或者烫发的教程视频,如果长期扎辫子或者扎辫子的方式不当,会容易聚集脏东西引起皮肤病,或者会导致皮肤松弛。

即便当前市场仍然在飞跃发展,但二号站登陆测速链接实关于精细养宠、科学养宠的市场教育仍然不够全面,而这仍然需要时间的培育。VK对未来的宠物市场满怀信心,他表示,不只宠物美护,整个宠物消费市场一定会越来越成熟,并朝着精细化、类型化、功能化的方向发展,比如说宠物食品可能会兼具美毛和强健骨骼的功能,宠物玩具会愈发智能化,能够与猫咪、狗狗互动玩耍。

3、大牌入局掘金

宠物美妆产品更优质细分

宠物经济迅速增长,小宠物里的细分蛋糕显得更加诱人,许多大牌纷纷入局想要分萌宠带来的一杯羹。二号站登陆测速链接中,让宠物变得更美更精致的宠物美妆成为了品牌商热衷的一条赛道。

一些知名护肤品牌打起了宠物美容护理的主意,开始研发销售关于宠物美妆及护理产品,如科颜氏,推出“拥抱宠物系列”护理套装。这款套装包括沐浴乳、毛发柔顺乳和清洁喷雾,实现全方位宠物护理清洁。

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日本的POLA洞察市场的需求,推出宠物犬定制沐浴露;澳大利亚护肤品牌Aesop也专为宠物定制宠物清洁露,用以护理宠物皮毛,消除宠物异味。

记者在淘宝以宠物美妆进行产品搜索,发现除了基础的洗发水、沐浴香波、护发素外,2号站线路测速出现许多SPA级深层滋养护理套装、鱼子酱精华香波、修复喷雾、干洗粉、眼部精华、护耳凝胶、护爪油等细分类产品,而且产品具备的功效也是多种多样。如专用于宠物的香波就具备多种实用性功能,如除蚤除螨型、去屑止痒型、幼犬专用型、白毛专用型、预防炎症型、除菌型、柔亮营养型、含药物型、免洗型、皮肤病专用型、硬直毛梗犬专用型等。而且不止于洗护产品,宠物也拥有了属于自己的腮红、染发膏、染发剂等产品。

宠物美妆产品正朝着更加优质、细分的方向发展,实用且更具功效型的宠物美容洗护产品在不同程度上获得了铲屎官们的喜爱。2020年3月8日,天猫国际官方公布2020年第一季度宠物消费订单数据显示,疫情期间,宠物美妆用品订单量日渐增多,宠物美容SPA订单量上涨348%,与2019年对比,耳部清洁、眼部清洁增长五倍,香波沐浴增长超过60倍,且销量2号站线路测速在日渐上涨,宠物消费涨势迅猛。

后疫情时代,宠物在人们的生活中承担越来越重要的角色,宠物美妆消费持续爆发,萌宠带动的消费力量不容小觑。当然,未来小小宠物带来的经济发展2号站线路测速远不止于此,品牌如何紧抓风口,入局掘金2号站线路测速存在许多未知的可能。

文章来源: 深响DeepEcho,美妆新媒体


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