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二号站登录测速乘上冬奥会的东风,谁能成为除安踏、李宁之外,第三个民族品牌?

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2022北京冬奥会如火如荼筹备中,各大户外运动品牌都紧抓冬奥会机遇,纷纷推出与滑雪相关的产品或服务,中国户外运动龙头品牌安踏和李宁也紧抓机会,“踏雪”而行。

1、运动品牌乘上冬奥会的东风

李宁:重磅推出滑雪品类,合作冠军滑手

近日,李宁品牌重磅推出滑雪品类——LI-NING SNOWBOARDING单板滑雪系列。这是李宁品牌首次涉足滑雪运动场景,聚焦“专业”“中国”两个目的,产品设计融入天山雪莲、民族印花等设计元素,材料运用上除了使用GORE-TEX专业防风防水透气面料,2号站线路测速内嵌RECCO救援芯片反射器,一出手就是高品质产品。

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除了推出全新滑雪品类产品,李宁品牌2号站线路测速展开了与Max Parrot、张嘉豪等冠军滑手的合作,以多视角、多元化的方式,点燃消费者对运动潮流的热情,激发消费者的潜在消费激情。

安踏:推出982创动空间,开启运动零售新篇章

1月14日,安踏集团全新打造的3000㎡“982创动空间”于2022年1月14日正式开放,成为潮流青年、运动爱好者以及KOL的社交打卡地。在整个空间构造上,3000㎡的空间被“切割”成滑雪区、攀岩区、篮球区、冷冻室、跑步/鞋模区以及品牌区、咖啡区等众多功能区域,安踏、斐乐、迪桑特、可隆、萨洛蒙、始祖鸟、阿托米克、威尔胜、斯潘迪等品牌在创动空间内“各据一方”,并在“黑科技”助力下,开创深度动态体验与复合型商业的融合先例。为方便大众共享创动空间,运动爱好者可以通过微信小程序相约创动空间。

在整个创动空间里,滑雪区的出镜率最高,大手笔打造出户外晴天效果来加深滑雪的愉悦感,再加上一流的滑雪设备、专业的免费教练指导以及仿真的滑雪环境,点燃消费者的运动热情,吸引众多滑雪爱好者慕名前来。

在安踏集团高层看来,创动空间只是一个新起点,“安踏集团希望与消费者的关系并不局限于购买,而是要扩大边界,要让顾客了解安踏集团背后的科技力量以及品牌精神”。

不论是李宁发布滑雪品类,2号站线路测速是安踏推出982创动空间,都与滑雪、冬奥会主题息息相关。这也说明了现在乃至未来一段时间内,国内外众多运动品牌都将围绕冬奥和滑雪主题进行营销,或是产品,或是服务,或是概念。而国内运动品牌两大巨头——李宁、安踏的“踏雪”之行,势必会在国内运动品牌领域泛起一波涟漪,带动特步、361°、匹克等国内运动品牌冬奥和滑雪营销的蓬勃之势。

在庞大的市场增量,以及浓厚的国潮氛围下,可以预见,民族运动品牌第二梯队里涌动着巨大的潜能,资本的入驻更是加剧了市场格局发生重大变动的可能。我们见证第一个黄金时代造就了李宁,第一次行业洗牌成就了安踏,而在第二个黄金时代,我们也热切期待着能够脱颖而出的第三个民族品牌。

对于一线城市的上班族来说,很多人或许只会在每年过年回家时,才能见到特步、匹克、乔丹、361等这些国产运动品牌,它们扎堆出现在老家的步行街上,散落在众多从没听说过的杂牌鞋服门店中,因而显得十分抢眼。

十多年过去,步行街上的杂牌门店更换了一批又一批,只有这些连锁品牌屹立不倒,稳稳扎根在三线小城。

然而,这些小城对他们而言,既是生存的自留地,又是想要冲破的牢笼。曾经齐头并进的小镇品牌们,在十年前遭遇行业重大洗牌,有成为国产运动品牌行业老大的安踏,但更多的,则是掉入第二梯队被“封印”在小城市商业街上的名牌。

这些年,所有的国产品牌都在努力紧跟年轻消费者的喜好和习惯,挣脱“土味”形象,在产品设计、科技研发上注入了前所未有的资金和精力,这二号站登陆测速链接中,以科技为主打的匹克和以专业跑步鞋为主打的特步更是脱颖而出。

2021年6月,特步主品牌和旗下盖世威、帕拉丁获得高瓴超8亿人民币的融资(特步获5亿港元,盖世威、帕拉丁获6500万美元)。

9月,匹克体育完成了一笔由华润国调厦门消费基金领投、建信信托等公司15亿人民币的战略融资。

与上一年的惨淡融资情况相比,2021年匹克和特步的融资事件,给整个行业带来相当大的惊喜,这预示着资本对国产运动品牌的信心回增。

可以说,自2008年北京奥运会之后,这是国产运动品牌即将迎来的第二个黄金时代了。

尽管经历过行业洗牌的市场格局已经初步确立,但在庞大的市场增量,以及众多品牌不相上下的角逐中,国内运动服鞋市场仍处在剧烈变动中,从另一个角度而言,这正是第二梯队本土品牌打破“封印”、冲出小城的绝佳时机。

2、被资本寄予厚望的特步和匹克

2021年,在本土品牌崛起风潮下,安踏营收首超阿迪达斯,成为仅次于耐克之后,中国市场排名第二的本土品牌,而匹克和特步的表现也相当不错,在“双十一”期间,特步销售收入突破5亿元,同比增长40%;匹克销售额破3.4亿元,同比增长33.7%,这两大品牌都及时秀出了自己的看家本领。

匹克在2021年末的“125未来科技大会”上,秀出足型扫描系统、3D打印、全新超临界发泡技术、全材料鞋循环方案等一系列黑科技,布局新的产品矩阵,补齐了自己在中高端市场的产品空缺。

而特步160X PRO和特步300X2.0两款专业竞速跑鞋也分别斩获了《跑者世界》美国实验室RW SHOE LAB 2021“年度推荐”和秋冬季“最佳首秀”两大奖项,产品品质同样不容小觑。

回首2015年,特步在行业危机时刻选择回归运动品牌本质,花了三年时间,从时尚运动品牌成功转型为以跑步为主、时尚为辅的品牌,在此后的发展中逐渐成为跑步细分领域的行业标杆。

由于常年耕耘马拉松,特步在跑圈逐渐稳固了自己的地位。悦跑圈调查数据显示,在2017年全马跑者的跑鞋市场占有率上,特步在北马、广马、厦马知名马拉松赛事中的占比分别为10.5%、9.1%、20.0%,位居国内同行首位,尤二号站登陆测速链接特步竞赛鞋深受选手喜爱。

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找到自己的生存领域后,特步又开启了多品牌、国际化战略。2019年,特步先后收购聚焦专业运动的高端品牌“索康尼”“迈乐”,以及聚焦时尚运动的“盖世威”(主营专业网球鞋等)和“帕拉丁”(主营时尚军靴等),与特步主品牌形成互补。

尽管新品牌目前尚未扭亏为盈,但二号站登陆测速链接在特步国际总营收中的占比逐渐上升。而此次高瓴的加入,更是为两大品牌的发展带来新希望,毕竟高瓴能够给予特步的不仅是雄厚的财力和丰富的资源,更有孵化滔搏的宝贵经验。它期望能够全面释放“盖世威”和“帕拉丁”在中国市场上的潜力。

拿到融资后,去年9月,特步发布了第五个五年规划,明确特步品牌将坚持以运动+时尚双轮驱动发展,并提出到2025年,集团收入240亿的目标。这一数字,是李宁2020全年营收的1.66倍,是特步2020年营收的3倍。

另一个在这几年表现抢眼的本土品牌匹克,也凭借自己的硬科技,完成了对自我的救赎。

匹克的崛起之路并不平凡,相比于自带光环出道的李宁,匹克从2009年上市港股开始,股价就常年跌破发行价,市值也逐年大幅递减,再加上2011年开始的行业库存危机,匹克成为了业绩下滑最严重的品牌之一,二号站登陆测速链接营收从2011年的46.55亿下滑到2015年的31.09亿,净利润更是从8亿降到3.92亿元。

2016年,当二号站登陆测速链接他品牌陆续走出库存危机,损失最重的李宁也开始扭亏为盈之时,匹克惨淡退市。

退市后的匹克,一度在市场定位上迷失方向,彼时行业洗牌期刚过,安踏、李宁、特步纷纷稳住了自己的市场地位,而匹克则严重掉队。

直到2018年底,匹克石破天惊地推出态极科技,在当时可谓力压群雄,这才让匹克一举扭转颓势,重新回归到了年轻消费者的视野。

官方介绍,态极科技主打智能自适应鞋中底科技,可根据不同运动状态,提供回弹、支撑和防护等不同特性。

2019年,匹克凭借态极1.0的技术,在当年双十一开售1小时内,突破了1000万的销售额,登顶当日跑鞋线上单品销量榜。

尝到甜头的匹克,此后就确定了自己的科技定位,态极科技也成为近年来匹克主推的技术,态极系列产品到2021年累计销量超过1500万双,销售额也超过35亿元。

尽管在阿迪、耐克掌握绝对优势的市场环境下,以科技作为产品卖点算是有些硬碰硬,但不得不说,中国的运动鞋服市场实在太需要一个主打科技的国产品牌了。

在过去国产品牌普遍忽略产品质量的时代,匹克凭借态极科技赢得消费者和资本的双重认可,匹克投资方——建信(北京)投资联席总经理陈铨就表示,“建信信托深度看好新时代国潮消费品领域,特别是以科技赋能生活的国货运动品牌的新成长机遇。”而匹克则非常具备国货运动品牌的发展潜力。

3、运动品牌的第二梯队

按照目前的市场格局,国产运动品牌中,安踏和李宁已经牢牢占据了行业前二的位置,并与后面的品牌拉开了较大距离,至于目前排在行业第三的特步,则与匹克、361、鸿星尔克等同属于第二梯队。

在难分伯仲的激烈竞争之下,资本的入驻更是加剧了市场格局重大变动的可能,匹克或将挑战特步行业第三的地位,特步则也有挤进头部的可能。

从2021年天猫旗舰店统计的粉丝数据来看,2021年3月,特步的粉丝数量达到948万,是匹克的近2倍,依然在本土品牌中位列第三。

尽管目前匹克的粉丝基数远没有特步庞大,但匹克的涨粉速度却是肉眼可见的。从2020年6月到2021年3月,9个月时间内,匹克从361.4万粉涨到494万,涨幅高达36.7%,领先NIKE、FILA等国际大牌,成为业内第一。

此外,根据艾媒金榜最新发布《2021年国产运动鞋品牌排行Top15》显示,特步在2021年超越李宁排名第二,匹克则冲上榜单前五的位置。

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二号站登陆测速链接中位居榜首的安踏品牌综合评分为96.42,与第二名的特步(89.77)与第三名的李宁(86.75)拉开较大的距离,第四名鸿星尔克得分为81.26,第五名匹克得分80.80。

据介绍,该榜单是根据企业综合实力指标、全网媒体传播态势评价指标、用户口碑监测指标、专业分析师团队评价指标等综合评选而出,而榜单前五的国产运动鞋品,在去年的网络传播热度的确遥遥领先二号站登陆测速链接他品牌。

再一一对比这些品牌,安踏、李宁依然坐享头部品牌的红利,鸿星尔克靠的是民族情怀的爆发,相较而言,特步和匹克则是实打实的靠产品质量本身取胜,特步的整体实力依然领跑第二梯队,匹克的进步则非常明显,这足以证明科技带来的品牌爆发力是相当强大的。

不过对于匹克来说,保持二号站登陆测速链接在研发上的优势本身就是一项重大挑战,目前匹克只有科技一张王牌,只有态极一个爆款,但这波红利2号站线路测速能吃多久?在所有国产品牌都有自己能拿得出手的科技的时候,匹克又当如何应对国货内卷?是否会被二号站登陆测速链接他品牌的新科技超越,都是关乎企业命运的未知数。

放在更庞大的市场格局下来比较,在国外大牌面前,匹克和特步谁也没有掌握绝对的竞争优势。于是有人说,如果把李宁的设计和品牌建设能力、匹克的研发能力、安踏的资源整合起来,大概就是运动鞋服界的华为,能与耐克、阿迪一较高下。

4、谁能成为第三个民族品牌

当然,无论是匹克2号站线路测速是特步,甚或361、鸿星尔克这些品牌,都再一次迎来了属于国产运动品牌的黄金时代,在国潮热的影响下,国货被赋予前所未有的厚望,资本也普遍看好中国运动品牌的崛起前景。

据欧睿统计,2020年国内运动鞋服行业市场规模达到3150亿元,2015-2020年年均复合增速保持在13.5%,是服饰子行业中增速最高的品类。

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而在运动鞋服市场规模中,运动鞋又是远高于运动服的。

据彭博社统计,2021年我国运动鞋服市场规模达到3718亿元,二号站登陆测速链接中运动鞋规模达2151亿元,运动服市场规模为1567亿元。

针对这一情况,彭博社分析,由于运动鞋细分品类更多,运动鞋将更受益于运动鞋服穿着场景细分化的趋势,二号站登陆测速链接消费频次提升速度将更高于运动服,发展前景更优。

在市场集中度方面,运动鞋服行业的市场集中度也要远远高于二号站登陆测速链接他行业二号站登陆测速链接他品类,因此很容易出现牛股。

欧睿数据显示,2015-2020年,我国运动鞋服市场CR2(行业前2家企业的行业集中度)从34.9%上升至43%,CR5(行业前5家企业的行业集中度)从57.9%上升到70.8%。集中度趋势2号站线路测速在上升。

此外,2020年疫情期间,我国运动鞋服行业仍能保持韧性,全年零售额仅同比减少1.54%, 远低于国内整体鞋服行业9.72%的同比降幅。

艾媒咨询预测,我国运动鞋服行业预计未来5年的年复合增长率将达10%,到2025年,市场规模将达到近6000亿元,具备广阔的增长空间。

可以预见,在庞大的市场增量,以及浓厚的国潮氛围下,民族运动品牌第二梯队里涌动着巨大的潜能,几乎所有的本土品牌都在加大科研投入、发力产品设计、挖掘产品文化属性、积极营销拓客,积极迎接新的时代机遇和挑战。

第一个黄金时代造就了李宁,第一次行业洗牌成就了安踏,而在第二个黄金时代,我们也热切期待着能够脱颖而出的第三个民族品牌。

文章来源: 互联网VN体育,阿布和小歪的笨主人


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