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二号站登录测速国内厨电市场的洋品牌,2021年怎么样了,世界顶级厨电品牌有哪些?

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得中国市场者得天下。

作为全球最大的家电制造与消费大国,中国市场成为不少外资品牌眼中散发着诱人香气的肉骨头。然而,市场诱人,但却异常难啃。

外资品牌进入中国市场,不仅要应对老板、方太为首的本土专业品牌组成的强大“狼群”,海尔、美的为首的综合家电巨头的大规模渗透,2号站线路测速要适应品质消费升级下变化多端的消费需求。

纵观外资品牌进军中国厨电市场的情景,有的几进几出却依然无法站稳脚跟,有的铩羽而归遗憾退出中国市场,但在巨大蛋糕诱惑下依然不乏外资企业前仆后继。

回望刚刚过去的2021年,外资厨电品牌在中国市场怎么样了呢?世界顶级厨电品牌有哪些?


2021年,外资厨电品牌在中国市场怎么样了呢?

1、美的集团抽身,AEG独立行走

2017年,通过美的集团与伊莱克斯成立合资公司的方式,德国家电巨头AEG品牌正式进入中国市场。此后,依靠美的集团的代理商渠道与人脉资源,AEG在中国市场小有成果。

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但,谁也没料到,致力于“抚养自己孩子”打造自有高端厨电品牌COLMO的美的集团选择在2020年下半年抽离退出。2021年是AEG走上在中国市场独立运营之路的第一年。

这一年,没有背后大山依靠的AEG,一方面通过放权开始在建设自己的本土化市场营销团队,一方面通过品牌形象、产品形象更新拉近与中国消费者的距离。在3月份的AWE展会期间,发布品牌中文名“安亦嘉” 以及全新品牌主张“爱予已”。

虽然我们并未搜集到AEG过去这一年关于营收业绩的相关资料,但可想而知,从依靠别人到独自运营,无论是组建团队2号站线路测速是渠道建设、市场营销,AEG势必需要大手笔投入才能快速提升自身造血能力。

2、飞利浦家电卖身高瓴资本

早在1920年就进入中国市场,并成为中国消费者最熟悉的国际大牌之一的飞利浦,凭借丰富的产品线,一度占领中国中产阶级的家庭生活。

过去,诸如电视、电动牙刷、剃须刀等很多产品,都是诸如飞利浦这样的国际品牌从海外引入中国。依靠先发优势,飞利浦多个品类在中国市场占据绝对的领先地位。

随着中国家电产业供应链逐步成熟,更懂中国市场的本土品牌快速崛起,对飞利浦等外资品牌带来威胁。加之,飞利浦本身战略重心不在家电业务,且面对快速变化的中国市场无法做出及时反应。在一些中国优秀厨电企业平均每月一款新品的背景下,飞利浦家电产品却一年更新不了几款。

基于以上两点,飞利浦在2020年就开始筹划出售家电业务。据传闻,此前九阳、海尔智家、美的集团、格力电器均对二号站登陆测速链接有意。

2021年3月,飞利浦宣布已签署协议,将二号站登陆测速链接家用电器业务出售给知名投资公司高瓴,交易金额约37亿欧元。值得一提的是,虽然飞利浦业务已经卖给了高瓴资本,但仍然通过签署授权协议的形式,拥有继续使用飞利浦品牌持续经营的权利。

3、惠而浦“打折”卖身格兰仕

1994年惠而浦集团正式进入中国市场,并先后在上海、广东和浙江等地建立了基于全球平台的现代化生产基地和研发中心,且在全国各主要城市设立了办事机构,二号站登陆测速链接在中国销售的产品包括洗衣机、干衣机、冰箱、嵌入式厨电、微波炉等产品。

2014年,惠而浦集团正式完成对 “合肥荣事达三洋电器有限公司”的收购,并从此拥有了惠而浦、荣事达、三洋、帝度四个品牌,立志在中国高速增长的市场大展身手。

然而,面对诸如海尔、美的等中国本土家电品牌劲旅,惠而浦经过7年时间依然没有爬到中国家电市场头部的位置。更加不乐观的是,惠而浦从2017年开始便进入了“跌跌不休”的亏损之路。不仅二号站登陆测速链接主营的洗衣机和电冰箱排不进前十,将品牌经营权授权给多家厂商的空调、热水器、小家电品类因质量参差不齐消耗品牌信誉,2号站线路测速拖累了上市公司业绩。

2020年,惠而浦萌生退意。2021年1月,格兰仕对惠而浦发出要约收购,要约收购的截止日期为2021年的4月29日。

2021年7月,格兰仕完成部分要约收购惠而浦中国之后,双方共同举办首次联合活动,并宣布:为了避免同业竞争,未来惠而浦中国将以惠而浦、帝度作为两大助力品牌聚焦白电领域,而格兰仕集团将以格兰仕以及新推出的易厨品牌主攻生活电器。

而今迈步从头越的惠而浦中国,未来将走向何方,拭目以待。

4、博西,中国本土化最成功的家电之一

提及博西可能大家有点陌生,但是要说二号站登陆测速链接旗下的西门子、博世应该很多人都耳熟能详。据《厨电新观察》在奥维云网罗盘查询到的数据显示,西门子虽然在烟灶品类市占率十名开外,但是洗碗机无论是线上2号站线路测速是线下市占率均列第一。

虽然2021年博西家电营收暂未可知,但是二号站登陆测速链接近几年的强劲发展势头确实有目共睹。据相关数据显示,在新冠病毒全球肆虐的2020年,博西家电却创造了50余年来的最高营收记录。而如此成绩背后最大驱动因素之一,便是博西在中国市场的持续深入。

当不少外资厨电品牌陆续退出中国市场铩羽而归时,博西却成为了为数不多、依然保持稳步扩张的外资家电集团之一。谈及此,就不得不提二号站登陆测速链接将中国作为全球战略的核心阵地之一的战略决心与一系列举措。

自1994年进入中国,博西就先后成立了5家子公司,并建立了三大生产基地以及1个全球研发中心和亚太数据交换中心。此后,博西先后在博西(滁州)家电产业园兴建洗碗机工厂,在江苏南京建立博西家电中国新总部大楼,在安徽滁州建设博西(滁州)家电产业园干衣机和洗衣机工厂等。

此外,博西2号站线路测速建立了紧跟中国市场消费需求变化而不断推新的全球最大综合性研发中心,产品迭代速度相较二号站登陆测速链接他外资品牌堪称飞速。

5、A·O史密斯最近有点颓

A·O史密斯刚进入中国时,采取的是与南京老品牌玉环热水器合资形式,然而合资企业因亏损严重于1988年7月解体,但A·O史密斯却从中获得了在生产、渠道、用户群体和市场营销等方面的宝贵经验,这为二号站登陆测速链接迅速在中国市场开始独资运营奠定了基石。

当然,尽靠热水器2号站线路测速难以撑起A·O史密斯想要的大市场,于是便将净水器视为自己的第二个增长点。通过与佳尼特(上海)纯水设备有限公司合资的形式,A·O史密斯进入水处理产品生产领域。凭借合资企业良好的制造基础与固有客群,A·O史密斯迅速站稳脚跟,销售额逐年攀升。

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然而,随着中国本土品牌构筑起的护城河越来越高,A·O史密斯也遇到了大多数外资企业面临的发展困境。2018年以前,A·O史密斯主要营收来源主要依赖中国市场,但从2018年开始,这一市场的净销售额和收益却逐年走低。

据二号站登陆测速链接2021年财报数据显示,2021年Q1和Q2的净销售额和收益均比去年大幅增加,但也不过回到了2019年的位置附近。为了改变这一局面,A·O史密斯正在试图从厨电出手,进一步扩大自己的产品品类,试图开拓新的增长点。

2021年9月,A·O史密斯创新推出主打安静厨房开创者的「瀞」油烟机美容沐浴新物种-软水美容采暖/热水两炉,两大新品摘的红顶奖桂冠的同时,引起业界广泛关注与热议。

世界顶级厨电品牌有哪些?

1、Gaggenau嘉格纳

始于1683年,源自德国的专业厨房电器品牌,致力于研发、生产、销售高品质的厨房奢侈家电 多年以来,嘉格纳创立了一个独特的观念:从最初生产珐琅铭牌时获得的经验和知识,全情投入于生产珐琅的烤炉工艺上。现在,经典的嘉格纳蓝色珐琅成为了二号站登陆测速链接公认的品牌和标识——二号站登陆测速链接制作工艺和配方是绝对保密的。

300多年来嘉格纳都是家用电器重要品牌,无论在技术上或是设计上都是“德国制造”的重要企业。 现在,许多家庭的厨房都配备了嘉格纳电器。如今,2号站线路测速没有哪个品牌像嘉格纳一样,把创新技术和潮流设计如此频繁而持续地应用于私人厨房。成功秘诀在于技术的不断进步和二号站登陆测速链接简约的设计,以及完善的产品功能。

嘉格纳的领导力尽在二号站登陆测速链接成功的发展历程中,专利达到了300多项。不只是嵌入式烤箱的开发历程中刻下了嘉格纳的烙印。众所周知的创新2号站线路测速有微晶玻璃灶具、高温分解自清洁系统、蒸汽烤箱,以及实现了模式系统制冷墙的Vario 400 制冷系列。为了达到高品质,公司坚持不懈地改进我们的冷藏系列。革命性的技术和精致的设计——独具规模性和多样性。

2、Miele美诺电器

创建于1899年,德国知名家用电器和商用电器制造商,全球奢华家电品牌,秉承”Immer Besser不断超越”的信念,致力于为全球客户提供高质量的产品 德国美诺Miele创建于1899年,是独立的家族企业,一直致力于为二号站登陆测速链接所有者、员工、客户、供应商以及社会和环境做贡献。公司专注于制造适用于厨房、洗衣房及用于地板护理的家用电器,以及用于商业运营和医疗设施中的电器(“德国美诺 Miele 专业电器”)。

德国美诺Miele,全球值得信赖并令人渴望的高品质品牌。 德国美诺Miele致力于为客户提供高质量产品,在产品的耐用性、性能表现、易用性、能量效率、设计和服务方面引头业界标准。

这与创立者Carl Miele和Reinhard Zinkann在德国美诺Miele制造的初台机器上铭刻的理念“Immer besser”(不断超越)相契合;至今仍是德国美诺Miele的特色所在。 公司非常注重德国美诺Miele的品牌信誉,并始终将二号站登陆测速链接定位于高层次市场。德国美诺Miele拥有长远的战略思维和规划、不断传承发展的价值观和目标、与客户和供应商之间的友好关系,以及以员工为本的企业氛围和领导文化。 随着中国经济的迅猛发展以及市场规模的不断扩大,Miele德国美诺开始在中国销售旗下产品来满足更多的客户需求。

3、SMEG斯麦格

成立于1948年,意大利知名厨房电器生产商,牛仔布冰箱较为出名,二号站登陆测速链接产品被认为是非凡的实用性/超群的工艺和经久耐用的材料完美结合 Smeg是一家意大利家用电器制造商,位于意大利北部雷焦艾米利亚附近的瓜斯塔拉。Smeg在全球设有子公司,海外办事处和广泛的销售网络。 自1948年以来,Smeg就为所有日常环境设计了创新的家用电器。

总部位于艾米利亚·罗马涅(Emilia Romagna)的瓜斯塔拉(Guastalla),前哨站是从Po河上眺望乡村的远景。在以四千棵杨树为界的芳香香精领域中,技术创新与品质文化共同构成了全意大利家用电器制造活动。 由于公司的经营文化高度重视质量,注重技术含量,特别注重节能,因此Smeg集团在国际范围内被认为意大利制造的典范。

Smeg在意大利有4个生产厂。二号站登陆测速链接经过认证的实验室,凭借对材料的深入了解和新技术,诠释了现代生活的需求,表达了产品的基本品质,包括耐用性、安全性、灵活使用、能源效率和愉悦性。 在整个生产过程中进行的严格控制测试,证明了品牌对保证绝对可靠性的承诺。此外,每一个Smeg家用电器都能在简化使用和智能资源管理的同时,充分满足用户的各种需求。

4、AEG

全球十大高端厨电品牌,十大奢侈厨电品牌,世界顶级厨电品牌

始于1887年德国,颇具知名度的厨房家电品牌,隶属瑞典伊莱克斯集团,主推嵌入式蒸烤箱/洗碗机等,二号站登陆测速链接产品具有典型巴伐利亚风格,2018年进入中国大陆市场 AEG,续写130年的经典传奇,秉承德国品牌的品质精髓。

1887年,由Emil Rathenau先生创建于德国柏林。 130年来,AEG以前瞻的科技、精湛的德国工艺领时代之先,不断向传统发起挑战,每次的大胆超越都成为行业革命的传奇。 1883年,AEG的创始人Emil Rathenau先生,将美国发明家托马斯・爱迪生先生的电灯专利带入欧洲。

1907年,AEG聘请彼得・贝伦斯先生担任建筑和设计的顾问,开创电器公司采用工业设计师的新局面。 AEG将创新精神和极致理念融入产品当中,一直坚持“不止于满足,更在于超越”的品质追求。以精准匠作和创新本能,驱动世界向前,为生活带来更多美好,改写家电行业的新进程。

5、LIEBHERR利勃海尔

创于1949年德国,隶属于利勃海尔集团,世界建筑机械领先制造商,建工机械行业极具竞争力和综合实力企业 利勃海尔家族企业由汉斯利勃海尔在1949年建立。公司的第一台移动式、易装配、价格适中的塔式起重机获得巨大的成功,成为公司蓬勃发展的基础。

今天,利勃海尔不仅是世界建筑机械的知名制造商,它2号站线路测速是被众多领域客户认可的技术创新产品及服务供应商。多年以来,家族企业已经发展成为目前的集团公司,拥有超过38000名员工,在各大洲成立了130余家公司。

6、V-ZUG瑞族

1913年源自瑞士,知名家用电器研发制造商,致力于烹饪/餐具清洗/日常衣物洗涤护理等领域生产高品质创新型家用电器 V-ZUG在100多年前就致力于生产高品质创新型家用电器,以提高生活质量。设计范围包括烹饪、餐具清洗、日常衣物洗涤护理:如果您对家用电器设备的期望超出一般要求,那么V-ZUG就是您的正确选择。

作为瑞士市场引导者,公司持守瑞士价值观 – 并将二号站登陆测速链接发扬到世界各地:简单的个性化解决方案,让人终生受益。 来自瑞士 瑞士是精密钟表国度和世界巧克力的故乡。充满活力且经济繁荣的楚格地区就位于二号站登陆测速链接中部。公司就扎根在这里——瑞士的中心。

二号站登陆测速链接中心地位不仅体现在地理环境上,而且在思想上也如此:纵观公司100多年来的发展历史,公司的标志已与公司的价值观融合在一起。迄今为止公司名称中仍然蕴含着公司对起源的自豪感:«V» 代表了公司曾经的镀锌工厂历史,而 «ZUG» 就承载着公司对楚格地区和产地瑞士的承诺。

7、ASKO雅士高

始于1918年,源自瑞典的高端家电品牌,主要从事洗衣房电器、厨房电器以及一些大型商用家电的生产和销售,产品兼顾设计美学与功能主义,具有洗净度高/节水省电/经久耐用的特点 ASKO成立于1918年,源自北欧,秉承斯堪的纳维亚设计理念,从北欧多个国家的自然风光和艺术氛围之中汲取灵感,兼顾设计美学与功能主义。

ASKO既遵循表现材质自身特点融入与时俱进的时尚设计,又注重用户使用体验,坚持使用优质的材料与工艺,打造兼具奢居艺术与人性化巧思的家电,为塔尖消费者带来更高品质的生活方式。ASKO洗衣机是获得北欧节能标签“天鹅标”,使用四支撑结构跟无门封胶圈的家用洗衣机的家电品牌。

1950年在瑞典瓦拉,一位年轻的瑞典人Karl-Erik Andersson,看到母亲用手洗涤湿冷的衣物,Karl-Erik Andersson萌生制造一台洗衣机的念头,希望以此减轻母亲的负担。Andersson打造了一台由铸铁和不锈钢制成的能够冷热水洗涤并甩干衣物的洗衣机。ASKO第一台全金属洗衣机由此诞生。

8、Kuppersbusch库博仕

创立于1875年德国,具有百年历史的厨房电器生产制造商,以创新科技/前沿设计/优异品质/卓越功能享誉世界 库博仕(Küppersbusch)创立于1875年,总部位于德国盖尔森基兴,迄今140多年,乃全球历史悠久的厨房电器生产制造商之一。

始终以创新科技、前沿设计、优异品质、良好功能享誉世界,历经百年发展积淀与不懈努力,成为倍受消费者推崇的全球厨房电器品牌,产品销售已经遍及全球40多个国家。

2004年,品牌把对精工技艺与前沿设计品质的追求精神带到中国市场,于北京、上海、广州设立直营展厅及办公销售点。深受中国各地区住宅开发商爱戴选用,并已成功落户众多豪宅居庭之中,在中国区已成功安装交付了超过12000套厨房,约90000件厨电产品,成绩斐然! 上海库珀仕厨房设备有限公司作为库博仕中国地区商务运营公司(包含香港、澳门地区),于2014年开启全国渠道发展布局策略,目前品牌在全国已拥有30多家展厅销售点,覆盖20多个城市,致力为本地拥戴生活方式的用家带来健康品质的饮食理念,让重视家庭生活的成功人士亲身感受由库博仕营造的时尚温馨厨房氛围,并体验实用的下厨理想环境。

9、Fisher&Paykel斐雪派克

始于1934年,源自新西兰的电器品牌,全球知名的厨房电器制造商,2012年被海尔集团收购 自1934年以来,斐雪派克一直在设计不同的产品,发展成为在50个国家/地区开展业务的国际公司,并在泰国、中国、意大利和墨西哥设有制造厂。

斐雪派克的设计传承自不懈进取的开创精神和求知求新的企业文化,敢于挑战传统的电器设计,不断推出根据用户需求而量身打造的产品。 斐雪派克的传统就是确保当前开发的产品符合可持续设计的基本原则,同时又着眼于未来。斐雪派克致力于不断地研发新产品。在开放创新的企业文化指引下,斐雪派克的员工通力协作,以独到的想法和创意实现与客户的心意相通并确保产品绿色环保。

海尔集团在2012年收购了斐雪派克,加入这样一家大型全球化企业有诸多优势,而斐雪派克母公司的目的,就是让斐雪派克以超越以往预期的速度飞速发展。作为全球高端品牌,斐雪派克将在集团内部继续保持发展步伐。在扩张地方品牌的同时,仍将继续在新西兰、澳大利亚和北美发展斐雪派克和DCS品牌,同时扩大在中国和印度的品牌影响力。

针对这些市场推出的斐雪派克新产品将继续在新西兰的研发中心进行设计。 Fisher&Paykel Appliances Ltd的二号站登陆测速链接他子公司Production Machinery Limited 负责制造生产设备,斐雪派克将在该公司提升电机设计能力和电机产能,以满足集团和二号站登陆测速链接他第三方客户不断增长的需求。

Dynamic Cooking Systems Inc 是一家位于美国的公司,专门生产户外和室内烹饪产品,二号站登陆测速链接中一些产品已在澳大利亚和新西兰上市。Fisher&Paykel Italy是一家专门从事欧洲烹饪产品的公司。Fisher&Paykel Finance负责为新西兰客户(投资方和借资方)提供金融服务。

10、Gorenje

始于1950年,Gorenje作为欧洲家电制造行业的中坚力量,专注于打造兼具高科技、高品质并极具设计感的节能环保型高端家电,在厨电和洗衣机等产品方面有较强的实力,并在欧洲拥有完整的销售体系 1950年gorenje诞生于欧洲名为gorenje的小镇,“gorenje”有“燃烧”之意,燃烧,表达了gorenje火焰一般的设计热情。

gorenje是欧洲较大的全品类家电集团之一,同时也是高端时尚艺术家电领导品牌。成立70年来,始终坚守科技和艺术完美融合的设计理念,从生活美学出发,探索未知及可能,给消费者带来卓越功能以及时尚艺术体验,让它在全球享有盛誉。

结语:当下,中国厨电市场已形成“本土品牌为主,外资品牌为辅”的市场格局。曾经享受中国房地产红利而红极一时的外资品牌,在国潮崛起下开始逐步“退烧”。面对此,一方面诸如惠而浦、飞利浦等企业出售中国家电相关业务,另一方面诸如博西已经探索出一套本土化模式的企业加大中国市场投资,也有Belling 、IYUDER、汤姆逊新晋入局。

但是,本土厨电品牌也切勿沾沾自喜,不少外资品牌退出中国市场并不意味着他们失去了竞争力,而是大多数外资企业出于集团战略调整主动退出。谁能真正占领市场,从来不是看企业的国籍,而是谁能以更好的产品与技术征服用户。更何况,不少外资仍然具有得天独厚的优势,中国本土厨电企业对此要时刻保持清醒认知。

文章来源: 厨电新观察,TNT昆山视角


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