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二号站登录测速肯德基盲盒被中消协点名,上海更是出台限制措施,盲盒经济要变“亡盒”?

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1月10日,“肯德基盲盒二手价暴涨8倍”消息冲上热搜。记者了解到,肯德基近日推出与泡泡玛特联名款盲盒套餐,该套餐主要在一线、二线城市限量出售,引发了一波“抢购”。有人花费万元购买套餐,却根本吃不完套餐。也因二手市场上该盲盒价格飙升被质疑“饥饿营销”。

自盲盒经济兴起后,各行各业刮起了一阵“盲盒风”,甚至诞生“万物皆可盲盒”理论。知名品牌跨界“梦幻联动”,肯德基联名盲盒营销引发的消费热潮不难被预见。二号站登陆测速链接实,从交易法规上看,只要明码标价、买卖公平,推行“饥饿营销”并不为过,只是任何营销方式都当遵循基本的道德规范,契合社会发展所需。

众所周知,盲盒营销善于利用赌徒心理及攀比心态,刺激消费者反复消费。回顾近年来的盲盒市场热闻,总有消费者为拼凑一套盲盒一掷千金。在二手平台上,肯德基联动盲盒“货源”充足,一方面可能在于有肯德基店员与黄牛勾结倒卖,另一方面则可能在于有消费者大量消费后,将重复的dimoo娃娃返销市场回本甚至盈利。

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在捆绑销售下,追逐盲盒的热潮促使一部分消费者为求得心仪的dimoo娃娃,重复购买肯德基套餐。试问,有多少人能吃完万元或者千元套餐?要知道,人类的胃容量有限。肯德基快餐再好吃,也有吃腻的时候。即便网上有“代吃”服务,从业者也不可能反复吃下去。“买株2号站线路测速珠”之后,势必会造成大量的食品浪费,且影响消费者健康。

2013年开始,厉行节约、反对浪费的“光盘行动”受到社会公众的广泛关注和认可。无论吃什么,大众皆对“舌尖上的浪费”现象深恶痛绝。如今,良好的节约习惯,被赌徒心态、从众心理消磨殆尽。推广盲盒营销不能建立在衍生食品浪费的基础之上。

倘若,食品盲盒营销的风气不被遏制,肯德基与泡泡玛特联动之后,谁也不知道会不会有二号站登陆测速链接他品牌,为博得利润,推出同类盲盒营销手段。届时,“舌尖上的浪费”现象将难以遏制。希望有关部门及时介入,引导市场,叫停食品盲盒营销模式,呼吁消费者理性消费,杜绝浪费现象。

上海出台措施规范盲盒消费

近日,上海市市场监管局出台《关于发展壮大市场主体的若干措施》,提出制定实施《上海市经营者反垄断合规指引》《上海市网络交易平合网络营销活动算法应用指引》《上海市盲盒经营活动合规指引》等指导性规则。

《措施》共从五方面提出32条措施。二号站登陆测速链接中提到,上海将制定实施《上海市经营者反垄断合规指引》《上海市网络交易平合网络营销活动算法应用指引》《上海市盲盒经营活动合规指引》等一系列指导性规则,及时为新业态、新模式提供运行规范,以跨前服务强化预防式监管。

《措施》明确,上海在浦东新区试点实施市场主体登记确认制,由市场主体自主申报、登记机关形式审查的行政确认模式。市场监管部门仅对申请材料进行形式审查,对符合法律法规规定条件的,予以确认并当场登记。

此外,2022年,上海市市场监管局将制定实施“免罚”“免强”清单。在广告、价格等领域进一步拓展免罚情形,探索制定实施市场轻微违法违规经营行为免罚清单3.0版。同时建立不予实施行政强制措施清单,明确不采取强制措施所涉法律法规的具体规定,出台配套制度。

疯狂与危险往往结伴而行,三年的野蛮生长,终把盲盒机经济推到了危险的边缘。

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商业操作的底线在哪?

“不会被(点名)影响,盲盒将继续销售至1月16日”,中消协发文之后,肯德基官方客服给出如是回应。

归根结底,企业逐利无可厚非。开展营销活动,是正常的商业操作。

而且,在业绩承压的前提下,肯德基对流量密码的热衷也不是一天两天的事了。

百胜中国财报显示,2021年三季度,肯德基新开餐厅362家,但同店销售额同比下滑8%,经营利润骤降31%。此前,肯德基已经与《原神》、《明日方舟》等热门游戏联动,推出包含游戏礼包的指定套餐,也一度掀起了代吃、抢购的风潮。

为何偏偏这一次,肯德基亲手把自己送进了舆论风波之中?

2号站线路测速是回归到中消协点名,中消协指向的问题并不是企业的联名营销行为,而是企业用限量款盲盒“饥饿营销”的手段刺激消费,诱导消费者冲动消费、超量购买,以及由此而造成的食品浪费。

作为旁观者,我们无法也无需揣测肯德基和泡泡玛特此次活动初心是怎样的,因为眼前的事实已经证明:此次活动的参与双方享受了流量密码带来的收益,却缺乏合理的规则引导,且在已知造成不良影响的情况下主办方仍无动于衷。

盲盒玩家和品牌死忠粉或许会起身辩护,但针对无视公序良俗和法律精神的商业操作,监管部门绝不会手软。

回想2021年夏天,爱奇艺综艺《青春有你3》正在热播。赞助商蒙牛真果粒与节目组进行了一次跨界联动,饮料瓶盖内印有为“爱豆”助力的二维码,粉丝扫描二维码获取助力值,助力值越高的选手,出道几率也就越大。

这一操作点燃了粉丝的斗志,为了获取助力二维码,粉丝批量购买饮料,再雇佣工人开瓶后把饮品一桶一桶倒进水沟。

随疯狂而来的就是流量的反噬,倒牛奶引发全民热议,爱奇艺、蒙牛双双致歉,爱奇艺苦心经营的“青春有你”IP彻底被封。几个月后,国家广播电视总局办公厅印发《关于进一步加强文艺节目及二号站登陆测速链接人员管理的通知》,明确规定广播电视机构和网络视听平台不得播出偶像养成类节目。

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肯德基×泡泡玛特DIMOO盲盒营销的影响虽未恶劣至此,但是,再一再二不再三。2021年开年盲盒经济因为产业自身问题被中消协点名,2022年因为“盲盒+”的流量外溢再被提醒。下一次类似事件再现,或许就是重锤落下之时。

而且,与一味追逐流量相比,盲盒经济现阶段当务之急应聚焦于提高商业模式的可持续性。

泡泡玛特财报显示,2021年第三季度,公司营收同比增长75%-80%,较2020年的49.3%有所恢复,可依然远低于2018年、2019年的225.5%和227.2%。

值得注意的是,事件发酵至今,泡泡玛特方面仍未给出正式回应。1月13日,泡泡玛特收跌4.63%,市值较1500亿港元的高点已经跌去850亿。

文章来源:红网,钛媒体APP,中国新闻网


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